4 marques qui ont vraiment réussi leur entrée dans un monde virtuel

Réussir son entrée dans un monde virtuel ce n’est pas donné à tout le monde, certaines marques restent juste à la surface en achetant une parcelle sans objectif particulier tandis que d’autres investissent des sommes importantes dans la mauvaise plateforme. Ici on ne parlera que des meilleurs.

Spotify étend son domaine dans Roblox

Lancée en mai 2022 sur Roblox, l’expérience Spotify Island est un véritable succès avec 22 millions de visiteurs depuis son lancement. L’île propose des jeux, des rencontres avec des stars et un parcours évolutif entre plusieurs zones selon ses affinités musicales.

L'expérience Spotify Islands de Roblox se démarque largement de ses concurrents par plusieurs aspects :

• La temporalité de l’expérience d’abord, l’univers évolue et s'agrandit régulièrement pour accueillir des nouveaux lieux dédiés à certains genres musicaux, la K-Pop d’abord puis le Hip-Hop qui viennent s’ajouter à l’expérience complète.

• Les personnalités onboard, Spotify a augmenté l’expérience en onboardant des musiciens et des chanteurs en les transformant en avatars avec lesquels vous pouvez échanger quelques mots ou prendre des photos virtuelles.

• Le jeu et les accessoires, Spotify Island se conforme à la plateforme qu’il intègre en proposant des features clés à Roblox comme des déplacements gamifiés ou un store avec des items spécifiques.

Atari passe au pixel art dans The Sandbox

Quand vous pensez à Atari, vous imaginez sûrement de vieilles machines d’arcade, avec un jeu façon Pong, coincées au fond d’un bar entre le baby-foot et le billard. En 2023, comment Atari pourrait-il bien se réinventer ? Avec le métaverse pardi !

Atari a lancé son expérience Sunnyvale en septembre 2022, dans le monde très pixellisé de The Sandbox. Au programme un parc d'attractions qui reprend neuf jeux, des anciennes gloires de la marque et un jeu inédit basé sur Crystal Castles.

Ça fonctionne pour plusieurs raisons :

• L'esthétique de The Sandbox colle parfaitement à celle des jeux d’Atari, la rencontre entre les voxels et les jeux bien pixelisés d’antan fonctionne à merveille.

• Atari est un partenaire ancien de la plateforme, ce n’est pas la première expérience qu’ils réalisent ensemble et sa se ressent dans les mécaniques de jeu adaptées au genre de The Sandbox et aussi dans les items à collectionner.

Ariana Grande termine sa tournée dans Fortnite

Je vous avais promis de ne pas vous parler une nouvelle fois du concert de Travis Scott dans Fortnite qui commence à être assez daté, mais je ne peux pas m'empêcher de vous parler du dernier concert virtuel d’Ariana Grande sur cette même plateforme en 2021.

Au programme : une performance d’une quinzaine de minutes dans plusieurs environnements virtuels, conçus et scénographiés dans le style de l’artiste et chapitrés au fil de ses chansons.

Pourquoi ça fonctionne :

• Les possibilités d’interaction entre les joueurs, l’artiste et l’environnement qui sont très bien intégrés dans l’expérience et qui évoluent au fil de la setlist.

• Les items personnalisés intégrés dans le concert, les joueurs de Fortnite sont friands de skins et aux artefacts en tout genre.

• Cela nous amène à notre dernier point : l’intégration du concert à la plateforme qui fait en grande partie son succès, avec quasiment 400 millions d’utilisateurs c’est l’un des mondes virtuels les plus populaires.

Les narcotiques anonymes dans leur monde

On ne l'attendait pas là et pourtant l’association des narcotiques anonymes s’est brillamment emparée des mondes virtuels accessibles en VR. Leur approche est simple, directement inspirée de réunions qui auraient pu se passer IRL et pourtant terriblement efficace.

Ça fonctionne car l’expérience utilise à la perfection les avantages proposés par les mondes virtuels :

• La possibilité de l’anonymat d’abord avec l’usage d’avatar pour représenter les intervenants.

• Le sentiment de présence grâce à la réalité virtuelle ensuite qui permet d’avoir des sensations similaires à une réunion IRL

• La possibilité de se retrouver au même endroit en dépit de la distance ou d’éventuelles difficultés à se déplacer.

Les informations à retenir :

• Ne pas hésiter à utiliser tous les avantages des mondes virtuels pour créer une expérience pertinente.

• Ne pas oublier de s'adapter à la plateforme que l'on souhaite rejoindre, en proposant des items dédiés par exemple.