Quel monde virtuel choisir pour capter mes cibles ?

Roblox pour les joueurs, The Sandbox pour les crypto-bros... Quel monde virtuel choisir en fonction de mes audiences ? Dans cet article, nous verrons quel monde virtuel privilégier en fonction du public que vous souhaitez cibler.

The Sandbox et Decentraland : Pour les crypto-bros.

Ces deux mondes virtuels sont des coquilles alimentées par du contenu utilisateur. Ils sont similaires dans leur démarche, les joueurs peuvent acheter des terrains contre des tokens côtés (MANA pour Decentraland et SAND pour The Sandbox).

Basés sur la blockchain Ethereum, ces deux mondes sont devenus un lieu d’investissement majeur pour les amateurs de cryptomonnaies.

Ce sont aussi des lieux de rencontre et d'évènement. En mars 2022 Decentraland a rassemblé de nombreuses marques pour sa “Metaverse Fashion Week” tandis que Ubisoft rejoignait Sandbox pour y lancer des jeux basés sur ses licences.

C’est pour vous si :

• Vous souhaitez investir dans un espace, financièrement d’abord puis l’occuper et l'aménager à l’image de votre marque etc.

• Vous n’avez pas peur de leur aspect crypto et de son public.

• Vous souhaitez sortir une collection de NFTs en parallèle de votre projet de communication.

Si vous pensez que ces mondes sont faits pour vous : Sebastien Borget, le fondateur de The Sandbox, nous dévoile sa vision du Metaverse dans une interview pour Bright.

Minecraft, Roblox et Fortnite : Pour les (jeunes) joueurs.

Ces trois mondes se ressemblent par leur aspect gamifié et la possibilité de créer un espace à soi. Ils se sont fait connaître avant la popularisation du mot “Metaverse” par leurs aspects massivement multijoueurs.

Leur accès nécessite l’installation d’un programme (mobile ou desktop) et la création d’un compte. Mais ils sont d’ores et déjà utilisés en masse : 141 millions de joueurs jouent à Minecraft chaque mois, ils sont environ 270 millions sur Fortnite et 202 millions sur Roblox.

Par contre ne vous attendez pas à une majorité d'adultes, en particulier sur Roblox où 67% des utilisateurs ont moins de 17 ans.

C’est pour vous si :

• Vous souhaitez vous adresser à de nombreux jeunes joueurs.

• Vous voulez créer votre propre univers : une île dans Fortnite, un serveur Minecraft, etc.

• Vous n’avez pas peur d’une barrière à l’entrée à cause de l'installation obligatoire du jeu.

Horizon Worlds : Pour les corporates en VR

C’est le Metaverse qui a lancé la mode du Metaverse. Horizon Worlds a été lancé en grande pompe par Zuckerberg himself. Horizon promet de la collaboration, des jeux et même des bureaux virtuels où des utilisateurs peuvent échanger sous la forme d’avatar.

Ce monde est accessible via les casques de réalité virtuelle produits par Meta (anciennement Oculus). On vous recommande notamment le Quest 2 qui permet de s’affranchir d’un ordinateur coûteux et permet de se déplacer dans l’espace grâce aux capteurs sur le casque.

Meta est du genre taiseux sur les chiffres mais on estime qu’ils ont vendu 9 millions de Quest 2 en 2021.

C’est pour vous si :

• Vous aimez l’effet waouh de la VR vous souhaitez mettre en avant le côté futuriste de votre expérience.

• Vous avez du budget pour les casques ou votre audience est déjà équipée.

• Vous aimez le look corpo de l’univers de Meta

Metapets, Engage link, Zepeto : Les plus spécialisés.

Metapets pour les animaux de compagnie, Engage Link le LinkedIn en 3D, Zepeto spécialisé dans la mode… Les mondes virtuels de niche sont nombreux. Ils rassemblent parfois moins d’utilisateurs que d'autres plateformes généralistes (20 millions d'utilisateurs mensuels pour Zepeto tout de même) mais ils sont bien plus engagés dans leur domaine de prédilection.

C’est pour vous si :

• Vous développez un projet qui s’adresse à une niche identifiée.

• Vous souhaitez étendre votre audience à d’autres publics engagés.

VR Chat : Pour les plus undergrounds.

C’est le réseau social en VR le plus niche, largement médiatisé par des YouTubeurs et autres influenceurs gaming au commencement de l’essor de la réalité virtuelle. VR Chat est un monde virtuel où les utilisateurs échangent sous forme d’avatars souvent à l'effigie de la dernière trend internet.

C’est pour vous si :

• Vous avez une vraie culture internet et vous n’avez pas peur de vous en servir pour votre communication.

• Votre audience est équipée en casque

• Vous avez un projet expérimental ou artistique.

Au final, sur quel monde virtuel sont mes cibles en France ?

Soyons francs, pour la majorité des Français les mondes virtuels restent des terres inconnues. Une étude menée début 2022 a montré que seulement 14% des Français avaient entendu parler du Metaverse et prétendaient savoir précisément de quoi il s’agissait.

Sur les plateformes que nous avons évoquées, les données manquent pour connaître l’étendue de la communauté francophone.

Quelques données peuvent tout de même nous aiguiller, mi-2021 par exemple l’application Roblox était téléchargée 220 000 fois par mois en moyenne sur les stores iOS et Android français, sur YouTube les vidéos francophones dédiées à Minecraft ont été vues plus d’un milliard de fois au total.

Les informations à retenir :

• Gardez en tête l’accessibilité et la facilité d’usage de chaque monde. Tout le monde peut télécharger une application mobile mais tout le monde n’a pas de casque VR.

• Regardez ce qui se passe autour de vous : vos neveux sont peut-être sur Fortnite, vos amis qui vous bassinent avec le Bitcoin sont peut-être sur The Sandbox.

• Définissez bien vos objectifs avant de vous lancer dans un projet de communication d’un monde virtuel, chaque monde a ses spécificités, ses avantages et ses contraintes.