Le Fake Out-of-Home (FOOH) : Quand la pub urbaine devient digitale et (presque) magique

Avez-vous déjà rêvé de voir votre marque s’afficher en plein cœur d'une métropole, sans vendre un rein ? Bonne nouvelle : le Fake Out-of-Home (FOOH) est là pour réaliser ce rêve. Cette méthode ultra-créative permet de simuler des publicités dans des environnements extérieurs, souvent urbains, à travers des contenus numériques. Imaginez votre campagne à Times Square ou sur les murs de la Défense… mais seulement en ligne. C’est impressionnant, percutant, et franchement magique !

Dans cet article, nous allons explorer comment le FOOH transforme la publicité urbaine et comment vous pouvez l’intégrer à votre stratégie marketing.

Le FOOH, qu'est-ce que c'est ?

Le Fake Out-of-Home (FOOH), c’est un peu la version digitalisée de la pub en extérieur. Au lieu de dépenser des sommes faramineuses pour louer un panneau publicitaire géant ou une façade d’immeuble, vous créez l'illusion d'une pub dans ces environnements grâce à des contenus digitaux. Le résultat est partagé sur les réseaux sociaux, créant un buzz immédiat à une fraction du coût.

Imaginez : vous voyez une vidéo où votre marque semble flotter au-dessus de la tour Eiffel. Cela produit un effet remarquable… alors que dans la réalité, rien n’a bougé ! Tout est dans l'art de l'illusion numérique.

Pourquoi le FOOH est-il aussi efficace ?

Le FOOH n’est pas juste une mode éphémère. C’est un véritable game-changer dans l’univers de la publicité, et voici pourquoi :

1. Un engagement à couper le souffle : Le FOOH recrée l'effet "wow" d'une pub extérieure en plein centre-ville… mais dans un environnement numérique. L'audience est mieux ciblée et souvent beaucoup plus large. Résultat : votre campagne peut devenir virale en un rien de temps !
   
   

2. Créativité sans limites : Vous évitez les contraintes physiques des panneaux publicitaires traditionnels. Avec le FOOH, vous pouvez jouer avec l’impossible.
   Des bâtiments qui se transforment en logo ? Des produits qui émergent du bitume ? Tout est possible ! Vous pouvez littéralement recréer un univers sur mesure.
   
   

3. Des économies non négligeables : Louer un panneau à Times Square ou sur les Champs-Élysées coûte une fortune. Le FOOH vous offre le même impact visuel sans les frais astronomiques. Vous ne payez que pour la créativité et la diffusion en ligne, et votre audience est aussi bluffée que si elle avait vu la pub en vrai.
   
   

4. Mesure du ROI bien plus précise : Contrairement à la pub OOH classique, où il est parfois difficile de mesurer l’impact, le FOOH est facilement traçable. Vous pouvez suivre les likes, les partages, les commentaires et les vues en temps réel. Comme une campagne digitale classique, mais avec un petit effet "waouh" en plus.
   

LE FOOH, c'est pour tout le monde

Que vous soyez une start-up ou une grande entreprise, le FOOH est fait pour vous. Oui, oui, pour tout le monde ! Voici comment il peut vous propulser :

• Les petites marques : Le FOOH vous permet de jouer dans la cour des grands. Vous simulez une présence à des emplacements autrement inaccessibles. Imaginez votre logo sur la façade d'un gratte-ciel à New York… effet garanti.

• Les grandes marques : Si vous avez déjà des pubs en OOH physique, pourquoi ne pas les prolonger en digital avec le FOOH ? Vous créez une continuité entre vos campagnes extérieures et votre présence en ligne, pour un impact maximal.

Quelques exemples bluffants de FOOH

Parlons maintenant des campagnes FOOH qui ont fait sensation, parce que le concept est génial, mais les exemples le sont encore plus.

1. Apple remplace son flagship par une boite de Bubble gums

La marque à la pomme avait dévoilé une vidéo en Novembre 2023 où des bubble gums roses remplissaient leur flagship de la 5ème avenue de New-York et ressortaient par la porte avant de rouler dans la rue. L'objectif d'Apple ? Annoncer la nouvelle couleur rose de ses iPhones 15. Pari réussi puisque la vidéo avait fait pas mal de buzz.

2. Jacquemus et ses sacs qui défilent

Ici, on touche au luxe (digital) ! Jacquemus place ses sacs Bambino, l'un de ses best-sellers, sous les feux de la rampe. Sur Instagram, la marque française a dévoilé le 5 avril 2023 une vidéo sur laquelle plusieurs sacs Bambino ont été transformés en bus circulant dans les rues de Paris.
48 millions de vues et 2 millions de likes plus tard, on peut dire que cette opération a vraiment très bien fonctionné. Jacquemus a depuis réalisé de nombreuses autres campagnes FOOH, format que la marque semble apprécier.

3. Netflix et ses pubs interactives

Netflix est le roi du marketing créatif, et le FOOH ne fait pas exception. Dans une de leur campagne, un camion qui aspire les lignes blanches des rues parisiennes avec une paille (en référence à de la prise de cocaïne) pour la sortie de la série Griselda (une baronne de la drogue) avait fait le buzz.
Une campagne 100% provoc qui avait beaucoup fait réagir, de nombreux internautes pensant que le camion avait réellement roulé dans les rues de Paris.
Plus vrai que nature.

4. Caudalie et son bateau purifiant la Seine

Caudalie a créé une pub FOOH où ils simulaient un bateau purifiant l’eau de la Seine grâce à leur produit. L’impact a été énorme, juste avant les JO et la polémique du nettoyage de la Seine, tout Paris en parlait… en ligne, bien sûr.

Bonnes pratiques pour réussir son FOOH

Le FOOH, est fun et créatif, mais pour que cela marche vraiment, voici quelques astuces à suivre :

1. Choisissez des lieux symboliques : Si vous voulez que l’effet soit "wahou", misez sur des lieux qui marquent les esprits : Times Square, la tour Eiffel, Tokyo… Choisissez un endroit qui parle à votre public.

2. Soyez audacieux et créatifs : Le FOOH est l’occasion de sortir du cadre. Ne vous contentez pas d’une pub classique. Amusez-vous à créer des visuels qui défient la gravité, jouent avec les dimensions, ou qui surprennent vraiment. Plus c’est fou, plus ça fonctionnera.

3. Privilégiez la qualité visuelle : Pour que l’illusion fonctionne, il faut que la réalisation soit impeccable. Utilisez des logiciels de modélisation 3D, des graphismes de haute qualité et des effets spéciaux dignes de Hollywood. Votre pub doit avoir l'air tellement réaliste que les gens n'y verront que du feu.

4. Rendez votre campagne virale : Incitez les gens à partager ! Utilisez des hashtags, proposez des contenus engageants et partageables, et encouragez votre audience à taguer leurs amis. C’est comme cela que vous toucherez encore plus de monde.

5. Analysez les résultats : Le FOOH, c’est du digital, donc tout est mesurable. Suivez les statistiques en temps réel, ajustez votre stratégie si nécessaire et maximisez votre impact en fonction des retours.

Le FOOH, ou comment éblouir à l’ère digitale

Le Fake Out-of-Home, c’est la solution parfaite pour les marques qui veulent sortir du lot sans se ruiner. C’est aussi un excellent moyen de jouer avec l'imaginaire des gens, de les surprendre et de créer de l’émerveillement. Que ce soit pour un lancement de produit ou pour une campagne de branding, le FOOH permet de réinventer la publicité extérieure avec une touche magique.

Alors, prêt à éblouir vos audiences avec une campagne FOOH ? Plongez dans cet univers créatif et voyez votre marque flotter au-dessus des plus grandes villes du monde… Sans bouger de votre bureau.

Comme le Crédit Agricole personal Finance & Mobility, Bright peut vous accompagner dans vos projets FOOH.