Vous souhaitez créer un jeu pour votre campagne de communication ? Voilà les règles à respecter :

Vous avez pris la décision de gamifier votre prochaine campagne de communication ? C’est bien, les jeux sont des contenus actifs plus engageants pour votre audience. Mais cette gamification doit se faire judicieusement pour créer un support engageant, populaire et plaisant pour votre audience.

Choisissez judicieusement votre plateforme de diffusion

Le choix de la plateforme de diffusion est stratégique et peut impacter toute votre chaîne de production. Aujourd’hui, les applications dédiées ne sont plus le seul moyen de distribuer vos jeux, il y a une multitude de plateformes disponibles. Vous pouvez choisir la facilité en développant votre expérience sur le web pour un accès facilité sur les navigateurs en desktop et mobile ou alors vous pouvez choisir la complexité en choisissant de créer un jeu en réalité virtuelle. Cela sera surement plus coûteux, un casque de VR autonome vous coûtera déjà 400 euros si vous passez par Meta. Mais cela peut être judicieux si vous souhaitez plutôt créer un stunt marketing. Rien ne vous empêche non plus de créer une expérience pour une plateforme puis de la mettre à jour pour une autre.

Offrez des bonus en échange de la création d’un compte

Même si il n’est pas souhaitable de limiter le jeu aux seuls joueurs inscrits, vous pouvez vous servir du jeu comme d’un accélérateur d’inscriptions en offrant des bonus. Par exemple, à la fin du jeu vous pouvez limiter l’accès aux classements ou autres contenus connexes à un enregistrement en ligne. Le joueur sera tenté de créer un compte pour partager sa performance avec ses amis par exemple. Selon Gamify.com cette mécanique convertie en moyenne un tiers des joueurs en leads.

Adaptez le look du jeu à vos ambitions

Pour le design, plusieurs choix s’offrent à vous. Le lowpoly qui comme son nom l’indique définit des modèles constitués d’un faible nombre de polygones. Ils sont légers, faciles à intégrer dans vos expériences et faciles à charger sur le web. Passez sur une modélisation de définition moyenne pour plus d’immersion si vous êtes du genre à être dans le compromis. Enfin si vous avez les poches extensibles ou si vous vous appelez Ubisoft vous pourrez choisir de partir sur une création 3D photoréaliste. Le plus important c’est de faire selon ses moyens et ses objectifs. Une création lowpoly est le plus judicieux pour passer des messages simples et réaliser des jeux faciles à distribuer sur le web. Pour 75% des consommateurs le logo d’une marque est ce qui la rend le plus reconnaissable, c’est l’occasion d’appliquer cette information à la 3D.

Le jeu doit être accessible au plus grand nombre

Les jeux de communication qui performent le mieux sont souvent les plus accessibles. Sans application à télécharger, sans compte à créer. Selon une étude de Heady publiée dans Forbes, 91% des américains se sentent frustrés lorsqu'une entreprise les force à installer une application pour utiliser leurs services. Pour les jeux c’est pareil. Favorisez plutôt les jeux accessibles sur le Web. Selon Gamify.com ils ont des taux d’engagement de 88 à 92%.

Le genre du jeu doit être en lien avec le message de communication

Selon le secteur de votre communication, il faudra choisir un genre de jeu. Les jeux de simulation, par exemple, s’attachent à représenter la réalité le plus fidèlement possible. Dans le secteur énergétique ils pourraient être d’excellents alliés. Gardez aussi en tête que votre jeu sera sûrement expérimenté par des non-joueurs qui ne sont pas toujours au fait des mécaniques de jeu classiques. Pour les aider sachez que la plupart des gens se repèrent mieux dans l’espace et apprennent mieux lorsque plusieurs de leurs sens sont mis en éveil. En fait, des études ont montré que la combinaison d'informations visuelles et auditives peut améliorer la rétention d’information jusqu'à 450%.

Les informations à retenir :

• Réfléchissez en amont à votre plateforme de distribution, elle définit une grande partie du développement de votre jeu.

• Pensez à votre public, est-il joueur ? Est-il éduqué à ce genre de contenu de communication ? Que va-t-il en tirer ?

• Faites vous plaisir, avec la 3D même avec des designs simples tout est illustrable.