La réalité augmentée géolocalisée : de nouveaux mondes imaginaires, tout autour de soi !

Les filtres de réalité augmentée (RA) basés sur la géolocalisation transforment les espaces du quotidien en expériences numériques captivantes. En intégrant des effets visuels spécifiques à des lieux réels, ils offrent aux marques un moyen innovant de captiver leur audience de façon immersive et interactive.

Qu’est-ce que la géolocalisation RA ?

La géolocalisation RA utilise le GPS, le Wi-Fi, et d’autres technologies de localisation pour ancrer des contenus visuels en RA dans des emplacements précis. Cela permet de superposer des animations et des graphiques qui s’intègrent dans le paysage, créant une expérience interactive et contextuellement pertinente.

Expériences localisées et enrichies

Les filtres de géolocalisation RA sont particulièrement utiles dans le domaine du tourisme ou du retail physique.

Par exemple :

• Londres et la Tour de Londres : Une expérience RA via un filtre Snapchat transforme le Tower Bridge en fusée qui décolle pour attirer les touristes et augmenter le temps passé devant à le prendre en photo.
  
  

• Stranger Things chez Walmart : Netflix a collaboré avec Walmart pour une chasse au trésor RA. En scannant des QR codes dans les magasins, les utilisateurs pouvaient débloquer des filtres et des animations inspirés de la série, ajoutant une dimension interactive à leur expérience d’achat.

Ces filtres ajoutent une nouvelle dimension aux voyages et aux actions du quotidien comme les courses en reliant des monuments historiques ou des objets du quotidien à des animations modernes, tout en enrichissant les visites avec des informations supplémentaires ou des jeux interactifs.

L’industrie de la mode friande des filtres AR

Les filtres de réalité augmentée révolutionnent l'industrie de la mode en offrant des expériences interactives et immersives aux consommateurs. Ils permettent aux utilisateurs de "porter" virtuellement des vêtements, des accessoires, et même du maquillage via leur smartphone, facilitant ainsi l’essai de produits avant l’achat.

Pour les marques de mode, ces filtres sont un moyen puissant de se différencier, en engageant les clients dans un parcours interactif et ludique. Ils rendent aussi possible la personnalisation des produits, en permettant aux consommateurs d’expérimenter différentes couleurs et styles.

Par ailleurs, les filtres AR favorisent une communication créative et virale sur les réseaux sociaux, permettant aux marques de toucher un public plus large tout en renforçant leur image d'innovation et de modernité.

Campagnes marketing interactives et immersives

Les campagnes de filtres RA basées sur la géolocalisation créent des expériences partagées, renforçant l'engagement et la notoriété de la marque. Prenons par exemple :

Jacquemus : Le créateur de mode a lancé une campagne où des sacs à main géants semblaient traverser la ville. Avec un filtre de géolocalisation RA, les utilisateurs auraient pu interagir avec ces sacs en temps réel, capturant des vidéos et des photos pour les partager.
Adidas et ses hélicoptères : Adidas a attiré l’attention avec des hélicoptères transportant des chaussures géantes. Un filtre RA permettrait aux utilisateurs de voir les hélicoptères voler au-dessus de leur ville, créant une connexion entre le monde numérique et réel et incitant à l'interaction en ligne.

Bonnes pratiques pour utiliser les filtres de géolocalisation RA

Pour maximiser l’impact des filtres RA géolocalisés, suivez ces bonnes pratiques :

1. Choisissez des lieux emblématiques : Utilisez des emplacements à forte fréquentation pour maximiser la visibilité et l’impact. Les lieux emblématiques attirent naturellement l’attention et sont plus susceptibles de générer du contenu généré par les utilisateurs.

2. Rendez l'expérience partagée : Encouragez les utilisateurs à capturer et partager leur expérience sur les réseaux sociaux. Fournir des options pour la capture de contenu facilite l’engagement et amplifie le buzz autour de votre campagne.

3. Intégrez des éléments interactifs : Pour stimuler l’interaction, ajoutez des éléments tels que des chasses au trésor ou des défis. Par exemple, proposez des récompenses virtuelles pour chaque étape de l'expérience RA, ou intégrez des options de partage pour maximiser l'engagement en ligne.

Misez sur la narration : Créez une histoire autour du filtre pour rendre l’expérience encore plus captivante. Plutôt qu’un simple effet visuel, racontez une histoire qui relie l’utilisateur au lieu, comme un personnage interactif ou un voyage dans le temps.

Limites et opportunités

Si l’accessibilité est souvent limitée à des zones géographiques spécifiques, cela génère aussi un effet d’exclusivité. Chaque utilisateur capturant et partageant sa propre expérience contribue à renforcer l’impact et à attirer un public plus large via les réseaux sociaux. En exploitant l’aspect immersif de la RA, les marques laissent une impression durable, renforçant leur notoriété à travers des expériences visuelles et émotionnelles marquantes.

En bref

Les filtres de géolocalisation en RA ouvrent des perspectives inédites dans le marketing digital, transformant le monde réel en un terrain de jeu interactif et immersif. Avec des exemples de campagnes créatives et un bon usage des meilleures pratiques, ces filtres permettent aux marques de captiver et de fidéliser leur audience comme jamais auparavant. Bien que leur accessibilité soit souvent restreinte, leur potentiel pour créer un buzz et des souvenirs inoubliables est immense, annonçant un futur où l’engagement devient une véritable expérience.

Les filtres RA géolocalisés ont cette capacité, quand ils sont bien utilisés, à générer des réactions et à augmenter le potentiel de viralité d’une campagne.

Ces stratégies offrent un aperçu de la puissance des filtres RA géolocalisés et de la manière dont ils peuvent transformer la façon dont les marques se connectent avec leur audience, renforçant ainsi l'interaction et la mémorisation de leurs messages.